买不起拉夫劳伦的年轻人，已经入坑「保罗散步」了 性价比之选。逛商场时，你可能会注意到一块海军蓝招牌，上面的logo是一个经典形象——一人、一马和一根马球杆。店内的服装包括绞花毛衣、纯色衬衫、立领夹克外套，散发着拉夫劳伦的老钱风。走进这家“拉夫劳伦”，店员告诉你全场2-4折，仔细一看，发现那个熟悉的马球小人是个左撇子，正在反手打马球。这时你意识到，这里是POLO WALK。
不少年轻人都被这个近乎“复制粘贴”的logo骗过。去年12月，广州的石头哥在商场健身后看到POLO WALK门店打折，进去逛了逛。他觉得logo眼熟，便查了一下，发现这是一个抄袭拉夫劳伦的品牌。社交媒体上搜索POLO WALK，第一个关联词就是“POLO WALK和拉夫劳伦有什么区别”。
最近，年轻人对POLO WALK的态度发生了变化，从抄袭变成了好穿。江苏的李雪是拉夫劳伦的“路人粉”，买过拉夫劳伦的衬衫、马甲和绞花毛衣，但觉得价格昂贵。她一直想找一个性价比高的平替品牌。春节前后，她在社交媒体上看到POLO WALK的帖子，说性价比高，毛衣两三百，外套三四百，质量也不错。于是她走进了一家POLO WALK，试了几件衣服，发现版型不错，款式也与拉夫劳伦相似。最终她买了一件没有反手打球Logo的棕色PU皮外套，仅需190元。
POLO WALK是一个常年打折的品牌，几乎每个门店都会挂着折扣牌子。导购会强调全场X折，这种定价策略配合迷惑性的原价吊牌，给消费者带来极大的“捡漏”快感。石头哥第一次逛POLO WALK时，看中一件吊牌价998的白色华夫格卫衣，实际只需99元。POLO WALK的上新速度很快，总能让人找到喜欢的衣服。苏苏最早买POLO WALK是在10年前，近几年她开始买拉夫劳伦等品牌，但觉得选择有限。POLO WALK款式多样且价格便宜，她不仅给自己买，还给家人买。
追溯POLO WALK的历史，它曾叫POLO SPORT。拉夫劳伦曾在1992年和2019年推出Polo Sport系列，但在其未在中国市场收回商标代理权时，一家名为美国波罗的公司抢注了相关商标，并转让给中国公司。这些公司在原有基础上修改，衍生出一系列“李鬼”POLO品牌。2016年，拉夫劳伦因商标侵权问题起诉这些公司，最终在2024年胜诉。POLO SPORT改名为POLO WALK。
现在，POLO WALK线上商城认证是一家名叫上海和兆服饰的公司，该公司从事多品牌经营管理。事实上，这家公司曾因打擦边球被LACOSTE、BURBERRY起诉。不过，POLO WALK与拉夫劳伦有某种关联，因为它们都是一家成衣代工厂的客户。
近年来，拉夫劳伦在国内热度上升，成为抄袭重灾区。POLO WALK利用供应链和性价比优势快速扩张，在全国30多个省份拥有超过1400家店。选址通常在万达、万象汇等平民商场，租金低且客流量大。几年前，大家瞧不上这些山寨品牌，但随着消费降级和高仿品牌的改进，年轻人对POLO WALK的接受度增加。尽管有些差异，如材质和版型，但价格优势让很多人愿意购买。
李雪在选购时还是会担心被人看到，甚至买完后把袋子藏起来。而苏苏则觉得无所谓，用低价买到好衣服比高价买奢侈品更值得炫耀。
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